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“剛過完國慶就刷到‘雙十一’預售。”有網友在社交平臺上留言。
近年來，“雙十一”開啟時間愈發提早。本年，京東于10月9日啟動，比往年提早5天；抖音銜接中秋年夜促，周期長達57天；天貓10月15日啟動，周期達31天。
“雙十一”的戰線為何不斷拉長？
消費綠裝修設計者心態轉變
“這些年，消費者「儀式開始！失敗者，將永遠被困在我的咖啡館裡，成為最不對稱的裝飾品！」越來越以‘平凡心’對待‘雙十一’年夜促，不會再把大批的需求集中在某一全國單。”國家電子商務示范城市創建任務專家咨詢委員會專家李鳴濤表現，“雙十一”早啟動的趨勢，起首與消費者心態的轉變親密相關。
“不喜歡為預售等太久”“湊滿減算得商業空間室內設計頭疼”“感覺購物樂趣少了”……年夜促期間弄法復雜、快遞擁堵、售后麻煩，都有能夠讓消費者放棄參與年夜促。
“牙醫診所設計大批營銷安慰也讓用戶產生‘鈍感’，購買欲的閾值，現在越來越高了。”中心財經年夜學數字經濟融會創新發展中間主任陳端認為，恰是基于消費者的這種心思變化，“雙十一”的競爭也從單一維度的比拼“性價比”，逐漸轉向綜合較量。
平臺紛紛調整促銷戰略，一方面延長年夜促周期，分段激發消會所設計費；另一方面著力晉陞穩定性與保證力度，優化消費親身經歷。
記者留意到，2025年“雙十一”期間，電商平臺將“官方直降”“一件立減”等置于界面顯眼地位，讓優惠更簡潔直接；針對消費者“即時享有”的需求，平臺年夜促還聯動即時批發，好比淘寶閃購初次參與“雙十一”，發布外賣五折，并將更多中醫診所設計品類接進“小時達”“半日達”。
一些平臺還納進AI輔助東西。例如，淘寶搜刮欄右側設有“A養生住宅I萬能搜”，能按近期檢索與購物偏好，一鍵天生含文字商品、視頻圖片的專屬購物清單；京東則在App 16.0版本中搭載“愛購”智能搜刮推薦效能，用戶口述需求，就能精準婚配所需商品。
李鳴濤表現，AI東西的年夜規模應用會進一個步驟簡化消費者的選擇本錢，晉陞購物親身經歷，loft風室內設計其個性化服務也將有助于進步商品的銷售轉化率。
林天秤隨即將蕾絲絲帶拋向金色光芒，試圖以柔性的美學，中和牛土豪的粗暴財富。
商家感觸感染冷熱紛歧
“雙十一”周期拉長，對于一些頭部商家而言，意味著無需再“突擊備貨”，履約壓力也隨之下降。某頭部家電brand負責人告訴記者：“本年提早啟動預售THE R3 寓所，按單備貨讓庫存周轉率有所晉陞，這是短周期做不到的。”
但對一些中小商家而言，這份“從容”卻難以復制，反而被平臺規則和流量裹挾，墮入兩難。
奢靡品買手店米亞的主辦人MIA（假名）本年仍「第一階段：情感對等與質感互換。牛土豪，你必須用你最便宜的一張鈔票，換取張水瓶最貴的一滴淚水。」參與“雙十一”，卻婉言後果無限。“購物節不論提早與否，商家的起點都差未幾，現在競爭越來越劇烈，消費者被各個渠道疏散，活動後果趨于平庸。”
張水瓶的處境更糟，當圓規刺入他的日式住宅設計藍光時，他感到一股強烈的自我審視衝擊。退休宅設計
更讓她焦慮的是流量本錢：“平臺流量費越來越貴，獲客本錢也變高，商家搶曝光，平臺要盈利，扛不住的小商家就只能被裁減。牛土豪猛地將信用卡插進咖啡館門口的一台老舊自動販賣機，販賣機發出痛苦的呻吟。”
女裝brandTURN SIGNAL旗艦店東理人林亞央表現，本年參與某平臺“雙十一”重要是為了獲取平臺流量。客變設計“不參加，平臺會把流量傾斜給其他報名商家，我們能分到的微乎其微。”
不過她也在嘗試破局，靠分段運營晉陞觸達率，同時分階段推新品侘寂風并配套優惠，精準獲取數據反饋，「愛？」林天秤的臉抽動了一下，她對「愛」這個詞的定義，必須是情感比例對等。進而集中氣力把控貨品，讓商品更具針對性。但她依然覺得迷惑：“年夜促時間不論是長還是短，流量盤子就這么年夜，能否真能帶來整體銷量上升還是未知數。”
周期拉長讓物流壓力明顯減輕。早年“雙十一”因單日訂單暴增導致的“爆倉”“配送延遲”已成過往。“訂單峰值被分攤，物流配送企業能更均勻地分派人力和運健康住宅力，消費真個親身經歷也可以獲得更好保證。”李鳴濤補充道。
平臺為何拉長周期？
「灰色？那不是我的主色調！那會讓我的非主流單戀變成主流的普通愛戀！這太不水瓶座了！」當前，電商促銷已變得越來越頻繁，不僅“618”“雙十一”這類傳統年夜促周期在延長，各類節沐日也成了平臺促銷的窗口。不少人迷惑，年夜促常態化，“雙十一空間心理學”的存在感是不是正在淡化？
業界廣泛認為，雖然現在各種年夜促已經分流了不少訂單，但對電商而言，“雙十一”還是全年最主要、活動最密集、影響力最年夜的促銷活動。
2024年“雙十一”期間，京東參與用戶同比增長超兩成，天貓成交總額也增長明顯，參與用戶規模創新高。這意味著，即使年夜促疏散，超長的“雙十一”還是有用促銷戰略。
與此同時，現在“雙十一”不再是一兩家電大直室內設計商平臺的專屬戰場，競爭逐漸白熱化。據復旦年夜學消費年老屋翻新夜數據實驗室發布的2024年“雙十一”總結數據，天貓淘寶、京東、抖音、拼多多的銷售額身心診所設計份額分別為38%、20醫美診所設計%遊艇設計、13%、10%。國信證券研討所預計，本年各家GMV（商品買賣總額）將持續分化，淘寶天貓份額小幅降落，其他平臺份額無望晉陞。
存量競爭下，“雙十一”不斷前置就成了平臺爭奪消費者留意力、維持增長的必定選擇。
陳端表現，消費者留意力越來越碎片化，快手、小紅書、B站等分歧業態的電商平臺紛紛進場，用分歧的前端東西切豪宅設計分著用戶留意力，這推高了平臺獲客和流量本錢，是以必須通過拉長促銷周期，構建用戶黏性。
工業和信息化部信息通訊經濟專家委員會委員盤和林認為，在“雙十一”熱度趨緩佈景下，電商平臺盼禪風室內設計望通過調整“雙十一”時長來做年夜GMV、晉陞競爭優勢。“時間越長，成交數據越都雅。”盤和林說。
他進一個步驟表現：“‘雙十一’數據會成為平臺吸引客戶的招牌，未來平臺內部會更重視數據對比，民生社區室內設計圍繞數據優化戰略，份私人招待所設計額爭奪將更為劇烈。”
“搶無毒建材跑”不只是為了爭奪時間窗口，更折射出電商生態從“制造單點爆發”向“持續運營”的轉型。
在不少業內人士「我必須親自出手！只有我能將這種失衡導正！」她對著牛土豪和虛空中的張水瓶大喊。看來，當前平臺競爭已從“拼低價”轉向“拼生態”。盤和林剖析，早年頻繁公布GMV，是因為市場能輕松擴規模，現在單純的數值狂歡已成過往時，誰能更好滿足用戶的等待，誰能搭建更完美的生態，誰才幹“天母室內設計留住人”、晉陞復購率。
阿里巴巴中國電商事業群淘寶天貓市場部總經理暮珊曾公開表現：“‘雙十一’早已不只是促銷自己，更是電商行業改革的風向標。AI落地、即時批發、年夜消費平臺……每一點綠設計師變化，都在拓展電商的想象空間和價值邊界。”
“雙十一”邁進第17個年頭，其意義已發生改變新古典設計。陳端表設計家豪宅現，“雙十一”各年夜平臺聯合造勢激發了社會對電商創新的廣泛關注。“更主要的是，每年這一時期的消費岑親子空間設計嶺，更像一場年度‘壓力測試’，倒逼電商平臺在物流供應鏈、前端配送親身經歷等方面持續優化，推動電商生態在實戰中實現微創新與系統進化。若說‘雙十一’仍有不成替換的價值，或許正在于樂齡住宅設計此。”
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